Trong bối cảnh cạnh tranh ảnh hưởng và sức mạnh mềm giữa các quốc gia ngày càng gay gắt, thông tin đối ngoại đã chuyển từ vị trí bổ trợ sang một mặt trận chiến lược. Bài viết phân tích cơ chế giúp Thái Lan duy trì tính nhất quán ở ba cấp độ: chiến lược, tổ chức và triển khai. Kết quả chỉ ra rằng thành công của Thái Lan đến từ hệ thống văn bản định hướng chiến lược xuyên suốt và mô hình tổ chức đa tầng, liên ngành; trong đó Vụ Thông tin điều phối chiến lược, Quỹ Thái Lan phụ trách ngoại giao văn hóa, Cơ quan Hợp tác Quốc tế Thái Lan triển khai ngoại giao tri thức và cơ chế Team Thailand bảo đảm thống nhất thực thi ở tuyến ngoài. Ba trụ cột gồm phát ngôn chính thống gắn với quản trị khủng hoảng truyền thông, ngoại giao công chúng dựa trên sức mạnh mềm và ngoại giao số đã đưa thông tin đối ngoại trở thành công cụ phục vụ trực tiếp mục tiêu an ninh, kinh tế và vị thế quốc tế. Từ kết quả của Thái Lan, bài viết gợi mở một số hàm ý cho việc thiết kế chiến lược thông tin đối ngoại ở các quốc gia có vị thế tương đồng trong khu vực, trong đó có Việt Nam.